“沒有世界知名品牌是我們的遺憾”。為什么作為世界電線電纜產(chǎn)業(yè)大國的中國電線電纜行業(yè)，卻沒有一個像樣的世界知名品牌呢？
任何一個工業(yè)行業(yè)，要想形成自己的知名品牌，必須具備四個條件：自主創(chuàng)新、品質(zhì)優(yōu)秀、服務(wù)良好、銷量巨大。中國電線電纜行業(yè)之所以缺乏國際性知名品牌，其原因主要有三：一是沒有在技術(shù)和質(zhì)量上出類拔萃的產(chǎn)品，二是行業(yè)發(fā)展起步時間不長，三是企業(yè)沒有戰(zhàn)略發(fā)展眼光。
品牌的創(chuàng)造在很大程度上依賴兩個因素：第一，在技術(shù)和質(zhì)量上出類拔萃，你的產(chǎn)品就是比別人強(qiáng)，貨比三家之后，顧客不能不買你的；第二，生產(chǎn)成本比別人低，產(chǎn)品價格便宜，靠物美價廉也能創(chuàng)出品牌。實際上成本低除了靠管理，還要靠技術(shù)。說到底技術(shù)和科研是創(chuàng)品牌的最重要因素。
我國電線電纜行業(yè)缺少國際品牌，還在于我國是一個后起的工業(yè)化國家。我們現(xiàn)代化的歷史要比發(fā)達(dá)國家晚200年，我們的電線電纜行業(yè)根本無法與歐美那些百年老號企業(yè)相比。中國電線電纜產(chǎn)品進(jìn)入國際市場后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法和那些知名國際品牌相比，從而也難打入國際市場，贏得國外消費者的青睞。加之我國電線電纜產(chǎn)品出口企業(yè)競相低價競爭，即讓外商看不起，也損害了行業(yè)和企業(yè)的形象。
另外，產(chǎn)品不能大量銷售，就不能被人廣泛認(rèn)知。不能被人廣泛認(rèn)知，就不能形成品牌。加上我們這些年里走了一條屈辱的、急功近利的貼牌生產(chǎn)道路，更使中國產(chǎn)品有名無姓。這也是中國電線電纜至今缺乏國際品牌的原因之一。
通過仔細(xì)研究國際品牌的發(fā)展歷史，我們可以看出國際知名品牌的發(fā)展大致有這樣一些特點：大部分品牌都有著悠久的歷史，一貫注重質(zhì)量，而不是價格；充分利用營銷技巧鞏固自己的地位。品牌不是策劃出來的，而是企業(yè)強(qiáng)大的表現(xiàn)和結(jié)果。品牌意味著卓越、優(yōu)秀、實用和流行。有專家說，這就是打造品牌的訣竅。
中國電線電纜企業(yè)今后到底走什么樣的品牌道路？總體來看，品牌不是設(shè)計和策劃出來的，首先必須在技術(shù)上進(jìn)行趕超，生產(chǎn)出優(yōu)秀的產(chǎn)品，把企業(yè)做強(qiáng)做大，有了經(jīng)濟(jì)實力，才會有新品牌的誕生，僅靠低價是永遠(yuǎn)創(chuàng)造不出品牌的我國電線電纜產(chǎn)業(yè)是世界大國而不是強(qiáng)國，更不是品牌強(qiáng)國?？纯次覈娋€電纜產(chǎn)品每年的進(jìn)出口情況可知，我們出口的都是低端產(chǎn)品，而進(jìn)口的都是高端產(chǎn)品。造成這種局面的原因之一就是我們的自主研發(fā)力度不夠。難道連神五都能制造出來的中國，卻制造不出高端電線電纜產(chǎn)品來？這難道不是中國電纜人心中的痛？
我國中壓交聯(lián)電纜已經(jīng)全部國產(chǎn)化，110kV交聯(lián)電纜也幾乎全部國產(chǎn)化，220kV交聯(lián)電纜雖然有了制造能力，但遺憾的是還有一些用戶熱衷于進(jìn)口產(chǎn)品。盡管有不少電纜企業(yè)在宣稱能制造500kV交聯(lián)電纜，有些電纜企業(yè)還在建設(shè)新的生產(chǎn)線，但是，500kV交聯(lián)電纜仍然全部進(jìn)口。于是，有人提出疑問，我國能否成為500kV交聯(lián)電纜強(qiáng)國呢？
我國缺乏世界知名電線電纜品牌，與科技開發(fā)投入不無關(guān)系。電線電纜技術(shù)研究院所資金不足，自行找米下鍋，四處下海扶持那些低端產(chǎn)品上馬，使研發(fā)能力和研發(fā)成果大大受挫。各企業(yè)自行研發(fā)能力明顯不足，雷聲大雨點小的現(xiàn)象比比皆是。長此以往，很難打造出中國知名電線電纜品牌。
現(xiàn)在，人們在評論我國電線電纜行業(yè)面臨洗牌整合，這只是企業(yè)優(yōu)勝劣汰的自然規(guī)律而已。但是，我國的電線電纜產(chǎn)品研發(fā)能力是否也來一番整合，集中人力物力，打造世界產(chǎn)品品牌呢？
